Master 1000 – Mutua Madrid Open2017
La primera vez en un Master 1000 – Mutua Madrid Open2017, y allá estaba yo en el primer sábado del torneo, aparqué mi coche un poco lejos, ya que mi ticket era muy simples y sin ningún privilegio, caminé un poco y llegué.
Hasta que vi una cola más adelante.
…como buena paulistanaque soy, no me quejé, pero ¿para qué era? La famosa revisión de objetos que se hace persona por persona en eventos como este, pero fue muy rápido y tranquilo: no entra comida, botella de agua solo sin tapón, y por ahí va.
Luego, a la mano derecha, era posible ver la barra para recibir los invitados especiales de algunas de las marcas patrocinadoras.
Más adelante, una gran pantalla pegada al techo con los tweets que incluían la hashtag oficial del torneo #MMOPEN, donde se enseñaba todo lo que estaban hablando respecto al Mutua Madrid Openalrededor del mundo, forma que Twitter siempre añade muy bien a los eventos deportivos. Debajo de esa pantalla empezaban los espacios de los patrocinadores, todos con algún regalo para llamar la atención de los aficionados del Tenis.
Con el sol que hacía en Madrid, la mayor apuesta – y con éxito – de algunas de las marcas, como la propia Fundación Mutua Madrileña, fue elsombrero, en su más chulo estilo Panameño. En mi opinión, esa acción de la foto abajo fue la más fair, incentivando a las personas a donar 4 euros a cambio de ganar uno de esos con mucho estilo.
Hablando de las marcas patrocinadoras del torneo, la marca con la cual más me identifiqué fue Estrella Damm. Algunos dirán: “Obvio, tenía que ser de cerveza”, pero no fue sólo por eso, ¿vale? En mi opinión, ellos explotaron de una forma muy interesante sus derechos de patrocinador principal:Otro espacio muy agradable que hicieron fue un lounge al descubierto, al lado del World Padel Tour, una atracción que ellos trajeron para el torneo. Para quien no lo sabe, el Pádel en España es como el Futvoley o el Fútbol Playa en relación al Fútbol en Brasil, o como el Balonmano Playa para el Balonmano, o creo que podría decir hasta como está el Beach Tenis del proprio Tenis.
Estrella Damm también aprovechó el espacio cerca de la Tienda Oficial y del pasillo de las demás tiendas para una exposición que presentaba, con bonitas fotografías, un poco de la historia de las estrellas vencedoras del torneo y, obviamente, destacando a Rafa Nadal.
Además, como el propio torneo se titula, el mejor evento social de Madrid, Estrella Damm llevó una serie de conciertos, que divirtieron a todos los presentes al final del día.
En fin, todo lo que vi en Brasil Open (ATP 250)y Rio Open (ATP 500)está muy próximo de lo que se realiza en un Master 1000, y eso seguro se debe a que nuestro país ya tiene una tradición en ser sede de importantes eventos de tenis, desde la década de 80. Creo que también tiene que ver con la forma como la propia ATP gerencia sus torneos alrededor del mundo, ya que existe un guidea ser seguido por los promotores de los torneos de Tenis, en cuestiones como seguridad y comodidad del público y atletas. A parte de nuestra creatividad en realizar un buen marketing de los productos y servicios de las empresas en eventos. No dejamos nada que desear en relación al que vi en ese Master 1000.
De hecho, todavía conseguí prestigiar y disfrutar de nuestros queridos Thiago Monteiro y Thomás Bellucci actuando y representándonos muy bien en la pista.
Licenciada en Administración de Empresas. Experta en Gestión y Marketing Deportivo. CMO Leadership Woman Football. Co-Founder de WES.
